Сè потешко е да се избегне „аљкавоста“, отпадот генериран од вештачка интелигенција (ВИ) што се вовлекол во слајдовите на нашите колеги, нашите канали на социјалните медиуми, нашите новински куќи, па дури и нашите огласи за недвижности.
„ Аљкавоста се впива во сè“, напишаа уредниците на Merriam-Webster, кои го избраа „аљкавост“ (slop) како збор на годината за 2025 година. „Како слуз, тиња и кал, аљкавоста има влажен звук на нешто што не сакате да го допрете.“
Затоа одвојувам еден момент да ѕирнам во мојата кристална топка и да направам едно од оние страшни предвидувања за крајот на годината: 2026 година ќе биде година на „100% човечки“ маркетинг, вели Алисон Мороу во анализата за Си-ен-ен.
„Аљкавоста“ со вештачка интелигенција има тенденција да евоцира безопасни слики од „Исус од ракчиња“ или сапуници со големи очи со мачки. Но, несоодветните слики стануваат пософистицирани, создавајќи криза на самодоверба дури и кај оние од нас кои пораснаа со интернет и се сметаат себеси за експерти, или барем пристојни, забележувачи на лажни работи. Вообичаените знаци – неприродно осветлување, несмасно рендерирани раце, несоодветни слики во позадина – во голема мера се измазнети.
Неформалното прелистување на TikTok сега се чувствува како тест: Дали го забележавте лажното или безгрижно допревте двапати на тоа видео од зајачиња како скокаат на трамболина? (Знаете дека наседнавте на тоа! Сите наседнавме!)
Тоа е лошо чувство, да бидете измамени. И веќе започна некаква сличност на реакција.
Минатиот месец, радио и подкастинг гигантот iHeartMedia претстави слоган „гарантиран човек“, ветувајќи им на корисниците дека нема да користи „личности генерирани од вештачка интелигенција“ ниту да пушта музика генерирана од вештачка интелигенција.
Сопственото истражување на аудио компанијата со седиште во Сан Антонио откри дека 90% од нејзините слушатели – дури и оние кои самите користат алатки за вештачка интелигенција – сакаат нивните медиуми да бидат создадени од луѓе.
„Важно е да запомниме, како маркетери, дека сме во многу деликатна позиција во турбулентно време, и во Америка и низ целиот свет“, изјави Боб Питман, извршен директор на iHeartMedia, во изјава оваа есен. „Потрошувачите не бараат само погодност – тие бараат смисла.“
iHeartMedia не е сам. Порано овој месец, уредниците на The Tyee, независен новински сајт во Канада, ја објавија својата одлука да усвојат политика без вештачка интелигенција, велејќи дека нема да објавуваат „новинарство напишано или генерирано од вештачка интелигенција“. (Секако, тоа е мала редакција и малку, ако воопшто има, големи новински куќи презедоа слични обврски. Но, неколку истакнати весници кои побрзаа да ја прифатат вештачката интелигенција сега се справуваат со последиците, особено Вашингтон пост, кој неодамна објави широко критикуван подкаст бот полн со грешки.)
Во Холивуд, каде што вештачката интелигенција често се смета за егзистенцијална закана, некои креатори ја истакнуваат поентата кај публиката.
„Оваа емисија ја направија луѓе“, пишуваше во заслугите за „Pluribus“, хит серијата на Apple TV од креаторот на „Breaking Bad“, Винс Гилиган.
Други активно навиваат против „Тили Норвуд“, „актерката“ генерирана од вештачка интелигенција чии креатори се колнат дека Тили е повеќе дигитален експеримент, а не обид да ги замени човечките актери.
На Pinterest, страницата за модни табли за расположение и инспирација за свадби, прифаќањето на вештачката интелигенција од страна на компанијата ги отуѓува своите најпосветени корисници, како што објави мојата колешка Рамиша Маруф минатиот месец. И низ целиот Њујорк, рекламите во метрото за носливиот уред за снимање со вештачка интелигенција познат како „Пријател“ се цел на немилосрден вандализам, инспирирајќи ги минувачите да пишуваат пораки како „Вештачката интелигенција не е твој пријател“ и „разговарај со сосед“.
На една уметница ѝ беше толку здосадено од падот на интернетот, што го создаде Slop Evader, екстензија за прелистувач што ги филтрира веб-пребарувањата за да вклучи само резултати од пред ноември 2022 година – пред објавувањето на ChatGPT.
Заклучок: Можеби грешам! Досега, отпорот кон вештачката интелигенција е мал во споредба со делот од Корпоративна Америка кој е убеден дека е иднината на целата економија. На крајот, ќе мора да видиме дали експериментите во маркетингот против вештачката интелигенција ќе дадат вистински приноси.
Сепак, претпоставувам дека колку повеќе Вол Стрит и раководството размислуваат за брилијантноста на вештачката интелигенција и нејзиниот безграничен потенцијал за зголемување на продуктивноста, па дури и креативноста, толку повеќе луѓе ќе ја гледаат како стапица.
Досега, нашето животно искуство со четботови и генератори на слики е мешано. Секако, може да биде забавно да му кажам на Сора да направи видео од моето куче како лета со Дедо Мраз над парискиот хоризонт. И да, понекогаш четботот е подобар од типичното веб пребарување кога ви требаат препораки за патување. Но, тој е исто така генератор на длабоки лажни информации што може брзо да ги засили дезинформациите (како што направи Грок од xAI за време на пукањето на плажата Бонди во недела) и да ги намами луѓето во заблудни, понекогаш смртоносни спирали.
Потрошувачите и креативците можеби почнуваат да плачат. Или барем, претпочитаат некои работи што сè уште се направени од човечки раце.
учесниците разговараа за тоа како вештачката интелигенција ја менува динамиката на изборните процеси, транспарентноста и демократската одговорност. Експерти од регионот ги споделија своите искуства за етичките предизвици од употребата на АИ во политичката комуникација, влијанието врз гласачите и надгледувањето на изборите.
Во контекст на примената и злоупотребата на ВИ, на деветтото издание на Конференцијата за интегритет на информации – DISICON 9, која се одржа на 8 и 9 декември 2025 година во Приштина, во рамките на тематската сесија „Elections Rewired: AI, Ethics, and Democracy“,говореше Џабир Дерала, претседател на ЦИВИЛ, кој ги дефинираше клучните трендови забележани на локалните избори во Северна Македонија во 2025 година, забележувајќи дека вештачката интелигенција ги редефинира изборите и отвора нови ризици за демократијата.
ЦИВИЛ – Центар за слобода со деветдневна стратешка, граѓанска и мултимедијална програма по повод Неделата на човековите права 2025, организираше конференција насловена „Одбрана на демократијата: Хоризонти на слободата“, каде на вториот панел „ВИ, дезинформации и пост-вистинскиот / пост-срамниот свет“ панелистите Лина Кушч, Егле Целиешиене, Марјан Забрчанец, Горан Василевски истражуваа како вештачката интелигенција ги преобликува и воените и информативните димензии на современиот конфликт – од автономни системи за таргетирање, роеви беспилотни летала и алатки за поддршка на одлуки на бојното поле до синтетички медиуми, алгоритамска манипулација и проширување на екосистемите за дезинформации кои ја дестабилизираат споделената реалност. Испитува како денешните медиумски и комуникациски екосистеми го засилуваат хибридното војување и го забрзуваат ерозијата на политичката комуникација во пост-вистина / пост-срам.
Д. Мишев
